個人品牌經營經驗談:沒事千萬別做訂閱制,保證讓你身心脫臼

訂閱制事業 卒

2021/7月開始經營最強教練之路訂閱,經營了半年,覺得名字不符合受眾需求,更改成百萬教練之路,但後續招沒有好轉,原本一直把原因想一想原因還是受眾太少。

全台灣看似有上萬位教練,但不是每一位教練都願意閱讀,甚至我在培訓教學的時候,還被教練問過:「幹嘛要閱讀?閱讀有用嗎?」

當下聽到時,還以為在跟外星生物做第一次接觸....

現在免費知識很多,光YOUTUBE、GOOGLE搜尋就看不完了,要賣付費的文章跟直播,在受眾很小的狀態下,還是不太好招生。

經營了一年,會員人數大致上在30位左右來來去去,多數訂了半年,就沒有再續訂。

追問了一下,得到的答案是:

「太忙了,沒有時間看。」

「內容很棒,但是...我看不完。」

但有續訂的回應都是「很棒!超讚!」

聽到回饋,讓我很開心很舒服,但理想很豐滿,現實很骨感,每周定期的發文、每月一次的直播,加上自己的社群平台,還是要定期發文,這讓我的壓力太大。

即便從2022年三月將訂閱制文章,從每周兩篇減少到一篇,讓我有一些時間喘息,但我始終沒有解決根本問題,主題太窄,內容變化性低。

百萬教練之路主打,健身教練個人品牌經營和生涯規劃,能寫題材很窄,就銷售、會員服務、自媒體經營、溝通互動、一人公司創業基本概念,再寫下去,就脫離健身教練自我成長的範疇,對於訂閱會員而言,不一定有幫助。

多數最有幫助的內容,在初期就已經寫完了,再寫只是老生常談,換湯不換藥,只是用不同的說法講同一件事情。

這讓我自我內耗,讓我失去了更新訂閱制的熱情,一般日更很容易,但有付費的更新,就真的不容易。

常常為了寫文章,就忘了看新的知識,少了各種輸入,就少了新的靈感,經營到後半年,我感覺自己在原地踏步,看到後期的各種後輩教練崛起,讓我備感壓力。

訂閱制招生不易,維持產出又難,在身心脫臼的狀態下,我決定結束百萬教練之路訂閱制,台灣許多訂閱制的終點,都是結束,而我也難逃此劫。

▋經營訂閱制沒賺錢外,都沒什麼收穫嗎?

一年的訂閱制經營,其實收穫不小,讓我的寫作能力大增,只要當下腦袋有想法,就能夠在5分鐘內產出300-500個字,我周一到周五會在IG把靈感發在限動,常常光限動發的文字,就可以成為一篇800-1200字長文。

▋訂閱制的結束,也是新的開始

長期寫作,讓我很少開口講話,這讓我感覺到匱乏,雖然我不愛社交,但人都有社交需求,平常閒的時候,朋友都在上班,一直跟老婆、孩子還有狗講話也會膩,那該怎麼辦呢?

那就想說來拍影片好了,沒想到一拍就跟打電動看A片一樣,上癮了,讓我找到了新樂趣。

很有趣的事,雖然沒有科學實證,寫作寫累了,再去剪輯影片,反而更有精神,好像寫作跟剪輯影片,一個用的是HP體力值,一個用的是MP魔力值,即便交互消耗,也不會受影響。

這也是讓我願意開始拍影片,讓一人公司之路,更有續航力。

總之謝謝願意相信我的會員們,在還搞不懂訂閱制是什麼的時候,就願意付錢訂閱。

也謝謝看完這篇文的你,如果你對做訂閱制有興趣,也許這一篇文會給你有些啟發。

訂閱制的結束,讓我有更多時間充電,嘗試新事物(經營Youtube)、上更多想上的課程,雖然結束的當下,很不甘心,也很想哭,但是我相信就跟交女朋友一樣,舊的不去,新的不來,下一個會更好。不是嗎?

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訂閱制心得

繼7/2發佈自己的訂閱制後,
說真的挺開心的,
開心的是自己突破了一個從沒想過的里程碑,
因為我一直認為訂閱制這東西
是只有最高等級的個人品牌經營者才有資格做。

記得我剛把文案發佈時的第一小時,
都沒人報名也沒人填表單,
我還問我老婆:
「我是不是太自以為了?這麼急著就要做這東西,我是不是太早了?」

我老婆就笑了回說:
「先不用急吧,在等等看了。」

一小時後,就有好幾個人接連報名了,
我聽了好幾聲台新銀行跳出的通知:
「你有金額入帳了!」
「你有金額入帳了!」
「你有金額入帳了!」

我不是要炫耀收入,是想還原當時的狀況,
看到這訊息時,
我覺得得到的是一種肯定,更是一種成就解鎖。

說真的做訂閱制,一個月八篇文章,
對於每天可以寫3000~5000字的我,其實不難。

但是我覺得,最有意義的事情就是,
我可以不用再因為社群媒體的限制而寫作了。

有時候為了讓文章更容易被傳播,
會用一些比較聳動的字眼,
或著比較挑逗情緒的字眼來加在文章裡。

的確,對於看的人看得當下會很爽,
會有娛樂效果,然後呢?沒有然後了。

即便我自己掌握了能讓文章擴散的能力,
但我覺得這其實很沒有意思,
甚至有點違背了我當初經營個人品牌的初衷。

寫出有共鳴的文章,幫人心靈馬殺雞,
甚至用毒雞湯罵罵人,
的確是很容易引起大量分享,
我覺得看到文章被大量分享時的確當下會有點爽。

說真的我已經有一點厭倦了,
爆文寫作的套路模式,不是幹話就是金句,
當然這模式的確帶給了我一些流量,
也讓我賺到了不少錢。

可是我這幾天就認真思考了一下,
這樣對這個世界會比較好嗎?

因為在寫訂閱制文章的時候,
我可以專注地把想分享的知識點解釋清楚,
不用再思考,這樣有沒有梗?
不用再思考,
講完這一段要不要用金句引起轉發和記憶點?

要引用那些資料進來,
可以讓文章看起來更豐富,論點更能夠被支持。

看完的人有沒有收穫?
我覺得這才是我想做的事情,
把好用的乾貨分享給需要的人。

其實有時候我自己也會思考,
社群的觀看次數、按讚數真的會把好多好東西掩蓋。
我曾經想過,
就算我把整套自己的課程錄製成影片,
放在YOUTUBE頻道,
搞不好觀看次數也不會破5000,
因為這種知識含量高的東西,不一定會被接受。

畢竟小眾市場,本質上流量就不會太大,
但是小眾市場的好處就是,
可以與對的客戶有高度互動、高度交流,
而且分享的東西能夠真的幫助到對方,
當然要推廣自己的產品就更容易了。

成為你自己心中最強的教練

11年前,我坐在健身房的休息室,

那時我剛考到FISAF的證照,深感自己的專業知識不足,

正在利用吃飯休息時間狂課一下解剖學。

一位學長開門走進來,因為他很跩,我私下都叫他超跩哥。

超跩哥雖然上課都會滑手機,卻是20位教練裡面業績最好的,

對同事態度又很差,但是大家覺得他很厲害,卻敢怒不敢言。

超跩哥看到我在看解剖學,

就呵的冷笑了一下,

那股冷笑讓我瞬間有坐在冰庫的感覺。

我露出假掰的笑容問說:「學長,怎麼了嗎?」

超跩哥彷彿跟櫻桃小丸子的花輪一樣撥了頭髮後說:

「你覺得現在看這些有用嗎?」

我知道這是挑釁,我心裡很想對他說:

「我做教練的熱情不亞於哥吉拉噴火的溫度,進修專業有問題嗎?上課愛玩手機的學長?」

但因為我太菜,這時不易得罪人,我只好維持假掰的笑容說:「呵呵,學長不然你建議看什麼呢?是指業務相關的書嗎?」

超跩哥冷笑三聲:「哼哼哼,你覺得呢?」

然後……………就沒有然後了。

我繼續吃我的飯看我的解剖學,

超跩哥繼續玩他的手機,

五坪的小空間安靜的只剩下冷氣咻咻咻的聲音外,

但剛剛的挑釁有如核爆一樣,

把我的自尊炸的連碎片都不剩了。

「你他媽跩殺小?總有一天我會超越你,讓你連車尾燈都看不見。」

我在心裡暗自竊語。

那次之後,

我不只每天狂看專業,

每個月規定自己要看兩本行銷的書。

因為我知道,只有專業真的不夠,

不夠讓我在這間健身房贏過這些人,

更不能夠讓我的收入往上爬。

但很遺憾的,我的業績一直贏不過超跩哥,

超跩哥有五個大咖,能讓他業績馬上就追過我。

讓我領悟到了一件事情,自己強是不夠的,

要有機會讓能力夠強的人願意幫你。

就在我思考要怎麼反敗為勝的時候...

我卻莫名其妙的贏了這場戰爭,

為什麼突然會贏?

不是突然有救星降臨,

而是超跩哥自己玩火自焚。

2015年,公司因為政策改變,調來了一位新的經理,

決定把品格不量的員工汰除。

超跩哥因為私下偷扣公司的課,上課玩手機被截圖傳到老闆大金剛那,

大金剛就授權新的經理,用秒殺的速度把超跩哥FIRE掉了。

雖然我給自己訂下的比賽,

是以這樣的結局來獲勝,

當下有一點不甘心,

卻讓我領悟到,

有些不正派的手法能讓我們一時領先,

卻不能保證永遠領先。

在那之後,我快馬加鞭地報了很多學習課程,看書的內容也越來越廣泛,

從公眾演說、網路行銷、心靈成長,

溝通表達、聲音表情,到孫子兵法,

任何能讓自己變更強的課程或書籍我都毫不猶豫地砸錢下去。

你可能會想問,

學了那麼多東西,

到底....有沒有派上用場呢?

有句話說得很好「越努力,就越幸運。」

這句話真的在我身上發酵了,

當我理解的事情越多,

我跟同事還有上司相處的就越圓融。

後期我職涯有如開了外掛般快速進化,

2017年被挖角升上了教練經理,

2018年被升遷升成了俱樂部經理,

2019年被迫離職,卻順勢轉職到輕適能做了區經理。

(輕適能是當時最大的連鎖健身工作室)

就在我以為能在輕適能好好發展時,

公司卻在2020年1月31號的時候結束營業。

這讓我傻眼,但好在我當時已經營自媒體一年多,

累積的數位影響力,讓我開班授課不只順利,

更讓我的收入也是在前東家的兩倍以上。

幫助的教練已超過3000位以上,

開班授課的學員已超過400位。

這讓我知道只要有一顆想要變強的心,

就有能力讓更多人向上向善,

所以如果你也是想讓自己變得更強的教練,

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是可以幫助想要成長的教練能夠有一個平台

能夠持續學習、互相交流,一起成長。

那訂閱最強教練之路會提供什麼服務給你呢?

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