《專家機密》讀書心得:一堂線上課程就賣10幾萬,有可能嗎?
2023 Oct 13 健身教練個人品牌經營 查德好書分享 講師工作心得
我相信你一定看過許多賣線上的課老師,他們的線上課程比網紅更貴,甚至高達一堂課10幾萬元,我第一個想法就是:「憑什麼?」
這些傢伙經歷普通,但卻敢賣這麼貴,也太自我感覺良好了吧?
10幾萬的實體課程我願意買有,但線上課程我真的花不下去,但這也引起我的好奇,那些課程在上什麼?怎麼賣的?
後來我找到線上高價課程銷售流程的始祖Russell Brunson,出的著作《流量密碼》、《專家機密》,除了快速看完外,再訂閱Russell Brunson的Youtube頻道和電子報,快速了解高價課的銷售流程。
看完之後驚嘆「這人真是天才。」
接下來我會簡單解析,高價線上課的銷售流程,其實書裡有很多內容,我只分析印象比較深刻的地方。
【高價線上課的銷售流程1】成為小眾市場的第一名
這一點沒什麼特別,但是要賣課程,至少要讓別人覺得你是專家,而不是唬爛。
基本的內容行銷發文寫作,還是得要做。
那要做多久呢?做什麼呢?
找到一個沒人在經營的領域,持續發布作品。
我個人的經驗是至少50篇作品,形式文章或影片都可以。
但50篇內容,至少要有3-5部是有爆款,流量跑個破萬,這類內容不可以是搞笑微色情或迷因,因為你要打造的是專業的定位,而非搞笑定位。
偶爾發有趣的內容沒問題,但千萬別為了流量,一直做搞笑色情內容,這會模糊了你的個人定位。
搞笑色情內容不會賺錢,我講直白一點,
A片都能免費看了,幹嘛付錢看A片?
【高價線上課的銷售流程2】找到百大夢幻客戶
Russell Brunson說:「這是賺大錢最重要的步驟,如果你沒有設計好百大夢想客戶,你多數都在浪費時間。」
就算是他的一對一諮詢,也是陪對方找到百大客戶,因為所有的行為,都圍繞著自己的百大客戶,如果做錯了,後面的行銷效應也會降低,因為要花大量時間釐清自己夢幻客戶的樣貌。
百大夢幻客戶有三分種,領域大神、乾爹乾媽、一般消費者。
▋讓領域大神成為客戶有多重要?
領域大神可以指導你,並且協助你宣傳,這能讓你的線上課程更好被推廣。
Russell Brunson分享,他跟激勵講師安東尼羅賓合作,並且一起做直播,這讓他的名號快速打入領域大神的圈子,這是他建立自己名聲最重要的策略。
這讓他賺了幾百萬美金。
查德很認真照顧客戶,但一直忽略了跟領域大神合作,我可以列出一堆客戶名單,但是能合作的領域大神真的很少。
這也是我要嘗試的計畫,很期待到時候的發酵。
你也有可以合作的領域大神嗎?
如果有的話,也許能讓你的名聲勢如破竹唷。
【高價線上課的銷售流程3】創造群眾運動
在健身產業每個時代都有不同的群眾運動,
2015年是大重量的時代
2018年是健美備賽的時代
2020年是教練兼偽治療師的時代
群眾運動是拉攏粉絲的最佳做法,
我就在思考,我可以做甚麼樣的群眾運動?
想了想,現在許多人都不閱讀了,健身教練的情況似乎又更嚴重,閱讀是提升認知,保持思考和想像力的關鍵。
我想推一個《最強教練閱讀計畫》應該不錯?
好啦我還在構思,如果你對這計畫有興趣再跟我說。XD
阿對了,工商一下,如果你也是健身房管理者。
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沒事了,請繼續看下去吧XD
【高價線上課的銷售流程4】銷售演講
要讓人購買高價產品,常見的手法是銷售演講,線上或線下辦都可以。
銷售演講最重要的,就是講各種打動人心的故事。
Russell Brunson使用的故事概念叫「英雄旅程」
英雄旅程的概念是,平凡的人,突然遭受到重大挫折,可能是家人死亡,欠債破產之類的,接著找到一個導師得到了神奇的力量,最後逆轉人生,過上幸福快樂的生活。
分享挫折能讓人引起共鳴,因為參加你的演講的人,必定有難關要突破。
只要引起共鳴,再搭配解決方案,再分享你之後過的有多幸福,就有機會讓潛在客戶當下購買。
【高價線上課的銷售流程5】破除錯誤信念
破除錯誤信念,很像解決銷售的反對問題,
「我怕花了錢沒有用…」
「我怕無法堅持….」
「我怕我浪費時間」
要把潛在客戶的錯誤信念,一一的寫在投影片上,
然後提供降低潛在客戶付錢的痛苦感。具體怎麼做?
- 使用聲明:如果覺得課程無效,就全額退費
- 分期付款:讓課程分六期或十二期付,降低付錢的痛苦感
【高價線上課的銷售流程6】限時優惠
千萬不要覺得優惠只有今天,這件事很鳥。
課程的價格是由你自己操作,可以真的調漲,也可以偷偷調回來。
限時優惠真的有用嗎?
超有用!
沒用的關鍵是,對方沒有興趣想買,就會沒有用。
只要對方有興趣,就絕對有用。
別害怕優惠只有今天這種老招,老招數能流傳這麼久,就代表是好招數。
最後想問問你,你也想做一個高價的線上課程嗎?
如果是的話,你也可以買這本書《專家機密》回來看,當然再搭配作者其他系列的書,效果也會不錯唷!
我是查德,幫你查到答案,得到結果。
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